【家装市场】卫浴家装市场疲软 企业进军市场还需品牌统一

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    卫浴家装市场疲软 企业进军市场还需品牌统一

2014年以来楼市限购放宽、贷款利率下调，都为国产卫浴品牌进入工程市场提供了机遇。加上低迷的家装市场，更坚定了卫浴企业进军工程市场的决心。国产卫浴品牌进入工程市场多年，却仍难撼动国外卫浴品牌地位，尽管双方的质量差距不大。国际品牌在工程市场进入较早，累积的品牌效益高，国人也有先入为主的概念。国内卫浴企业若想借工程市场挖掘广阔的市场前景，还需实现品牌统一。

卫浴家装卖场“剑走低峰”

据业内人士介绍，“金九银十过后，11、12月是行业缓冲期，很多顾客会选择在9、10月份挑选产品，而在之后的两个月回来下单。”在市场中发现，很多商家利用旺季进行“年底冲量”，甚至为了走量各出招数：店面布置喜庆、逢人便发宣传单等等。其中，最普遍的做法就是打折、优惠。如某瓷砖品牌原价198的抛釉砖折后68元，而该店面产品基本能打五折。更有一些平时以“卖得贵”著称的品牌瓷砖，直接半价销售。

商家的这些动作确实能吸引过往消费者的注意，但是真正下单者却寥寥。某卫浴品牌负责人表示，“今年跟去年相比差很多，甚至花大钱做活动也没有什么效果。不止我们这个牌子，什么牌子在这里搞活动都差不多。”更有甚者则坦言“前年走下坡，今年是谷底，明年是否能回升，还是个谜。”