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【家装市场】花灯商照相互拼杀嫁接渗透是光明大道还是死路一条 |
【jiazhuangshichang】2020-3-17发表: 花灯商照相互拼杀嫁接渗透是光明大道还是死路一条 近年来,商业照明家装化现象愈演愈烈,先后涌现出一批以家装市场为切入点的商业照明品牌,这些品牌的策略就是将自己嫁接到中高端花灯品牌的渠道上,作为配套产品进入高端家居用户群体,他们的成功运作模式 花灯商照相互拼杀嫁接渗透是光明大道还是死路一条来自家装市场jiazhuangshichang相关,仅限家装市场jiazhuangshichang观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对花灯商照相互拼杀嫁接渗透是光明大道还是死路一条以及内容不做任何推荐。 花灯商照相互拼杀嫁接渗透是光明大道还是死路一条近年来,商业照明家装化现象愈演愈烈,先后涌现出一批以家装市场为切入点的商业照明品牌,这些品牌的策略就是将自己嫁接到中高端花灯品牌的渠道上,作为配套产品进入高端家居用户群体,他们的成功运作模式也引起了高端花灯企业的密切关切。越来越多的花灯品牌上马了商业照明项目,试图抢食商业照明的家装市场份额。 然而,理想很丰满,现实却很残酷。隔行如隔山,某知名花灯企业满腔热情地投入商业照明后被搞得满头包。痛定思痛之后,该公司放弃了亲力亲为从零起步的运作思路,转而以品牌输出的方式,与专业的商业照明团队合作,结果很快就扭转局面。 最值得一提的是,该公司几乎没有任何现金投入,更不用操心日常繁琐的生产运营管理,就获取相当可观的纯利润。扭亏为盈仅仅是“一念之差”的事情。 说到品牌输出,最成功的案例莫过于耐克和可口可乐。而从耐克和可口可乐这两个经典案例中,我们可以看出品牌输出的巨大优势:首先,品牌输出可借用他人的力量,使输出方的事业在有限的资金和时间内得到充分发展。市场竞争中,许多企业往往苦于资金不足,不能尽快占领市场实现规模效益,品牌输出恰可弥补这一缺陷,它可以利用别人的资金来拓展自己的事业,使品牌在市场上迅速成长; 其次,品牌输出还可使品牌价值产生“滚雪球”、“核裂变”效应,增加企业的无形资产价值,提高输出企业的知名度,进一步提高其商誉,增强其市场竞争力; 再者,品牌输出可以使输出企业较容易突破贸易壁垒,顺利实现市场渗透,扩大市场占有率。尤其在中国这样一个条块分割、地区封锁依然存在的环境下,品牌输出是实现企业跨地区、跨系统、跨行业发展的有力武器。另外,输出企业可以直接从品牌输出中获利,加速资本积累,这也是企业运用品牌输出最重要的因素。 当然,品牌输出也是一把双刃剑,运用不当,受损害的往往是品牌本身,尤其是其输出对象选择不当或监管措施不力,品牌输出将会产生一系列消极作用: 一是输入者素质差,信誉不佳、商品质量或服务质量达不到输出合同要求,就会破坏输出的品牌形象,使消费者失去对该品牌商品的依赖;二是品牌输出合同不完善或对输入方监管不力,输入方就有可能互相残杀,不仅不能扩大输出方的市场占有率,反而会降低其市场占有率,削弱其竞争能力;三是输入方学到输出方的生产技术和管理技术后,撕毁合同闹独立,用学来的技术与输出方竞争,使输出方多了一个竞争对手。 品牌输出无疑是灯饰企业打破规模天花板的一个有效武器,但前提就是自己是一个具有足够知名度、美誉度、号召力以及掌控力的品牌。除了上述硬核条件,企业领军人物还要有做强做大的雄心壮志。 (【jiazhuangshichang】更新:2020/3/17 13:40:20)
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